プライベートブランドのジェルポリッシュ：90日でブランドを立ち上げる
商標・処方・パッケージ・撮影・初回在庫を含む現実的な12週間プラン。発売時期を実際に左右する3つの判断も解説します。
90日あればプライベートブランドのジェルポリッシュは立ち上げられます。ただし時間のかかる項目から始めた場合に限ります。多くのブランドは一番速い「色」から始め、9週目に商標調査に3週間、ラベル印刷に1か月かかると気づきます。
第1〜2週：名前、商標、ポジション
名前を気に入る前に商標調査を。自国だけでなく対象市場を確認してください。米国で問題ない名前がEUでブロックされることがあります。並行してポジションを決めます。サロン向けプロ、一般小売、あるいは両方。この選択がボトル、筆、価格帯、色数を決め、6週目に変えると全部やり直しになります。
第2〜4週：処方と色展開
写真ではなく現物の色見本をお送りください。初回は12〜18色。本物のラインに見えるだけの数で、在庫が破綻しない数です。意図的に分けます。必ず売れるコア4〜6色、季節4色、残りはアクセント。ランダムではなく考えられた展開に見えます。
第3〜6週：パッケージを並行して
パッケージは全項目で最もリードタイムが長く、発売遅延の最頻原因です。既製ボトルは数日、金型は30〜45日。ラベル印刷はデザイン承認後10〜15日、承認自体が誰の想定より長引きます。処方が固まる前にボトルを発注してください。ボトルは中身を選びません。
第6〜8週：撮影とコンテンツ
必要なのは3種類。白背景のボトル、爪先のスウォッチ、ライフスタイル。可能なら爪先は本物の手で撮影を。バイヤーはCGと実写の違いを見分け、実写が売れます。18色で丸1日を見込んでください。必ず想定より長くかかります。
第8〜10週：コンプライアンス資料
製品情報ファイルをまとめます。色ごとのINCI、SDS、分析証明書、市場に応じてEUのCPNP届出または米国FDA施設登録。科学ではなく事務作業ですが、欠けると品質問題より速く通関で止まります。
第10〜12週：初回在庫と発売
生産は25〜30日なので、第12週に届けるには第8週までに発注が必要です。全色を待たず、手持ちの色で発売してください。最初の1か月の実売データは、追加3色より価値があります。
発売日を決める3つの判断
- オリジナルボトルか既製ボトルか — これだけで30日の差
- 色承認に現物か写真か — 写真は2ラウンド余分にかかる
- 決裁者が1人か委員会か — 承認者が増えるたびに1週間延びる
名前、市場、色の方向性が決まっていれば、あとはスケジュールです。ブリーフをお送りいただければ、12週のうちどこが遅れやすいかを御社の展開に即してお伝えします。